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烈酒秋糖观察:氛围冷清,进口品牌缺席

来源:尚嘉娱乐网   作者:百科   时间:2024-03-28 17:54:50
10月14日,烈酒冷清深圳秋季糖酒会(以下简称:秋糖)如期结束,秋糖缺席不过据现场调查,观察骑砍系统在异界本次秋糖备受诟病:“人少、氛围惨淡”,进口成为参展商口中的品牌“关键词”。

为何在深圳这个洋酒主销区市场举办的烈酒冷清秋糖效果却有那么大的反差?在经过酒店和会展中心对洋酒展位调查之后,观察到了这样一些现象。秋糖缺席

现象一:人气低,观察参展商积极性不高

今年酒店展来看,氛围洋酒布展的进口展商少之又少,并没有专门的品牌洋酒展区,洋酒参展商零星地散落在葡萄酒展区。烈酒冷清

从主会场来看,秋糖缺席虽然在10号馆有专门的观察国际烈酒展区,但总共10余个展位,12号馆的骑砍系统在异界洋酒展位也是散落在葡萄酒展区。据一位广东的洋酒参展商反馈,虽然国际烈酒在糖酒会并不是非常热门的品类,但这么少的展位还是第一次。

烈酒商业认为,今年的烈酒市场动销情况不佳,业绩上不去,品牌方自然想要节约成本,减少参加此类展会。在秋糖开始前,烈酒商业就调查过经销商群体,大多数表示并不会参加本次秋糖,甚至连深圳本地的部分洋酒经销商都没有去现场。洋酒行业认为,目前市场动销乏力,经销商库存囤积,库存没有消耗掉,肯定不会去选新品。

也有展商分析,是与主办方的宣传不到位有关。据烈酒商业观察,从机场到地铁,并未看到有秋糖的相关宣传,甚至一些本地的经销商都不知道此次秋糖。此外,天气也是另一原因,在10月7日——9日的台风大雨,也让本次的秋糖人气大幅下降。

现象二:白兰地品类品牌缺席,不知名品牌xo级别展品居多

1、品牌缺席:从白兰地品类来看,今年参加布展的品牌来看,没有看到知名品牌的身影。从本次酒店展到主会场,头部的一、二线大品牌均缺席了本届秋糖。不仅如此,大量的头部进口酒商和经销商也同样大量缺席。

2、小众品牌增多:在本次的秋糖中,虽然大品牌缺席,但有不少白兰地的小众品牌设展。据现场了解,是一些主要在广东、深圳、福建等沿海的市场经营的品牌,例如福建的小众品牌雷诺等,本次由于在深圳举办,故而才参与设展。

另外也有业内人士认为,近两年洋酒市场,像是白兰地的市场总量比较稳,也催生了这类小众品牌进行招商。不过也有行业资深人士表示,今年以来消费降级的大趋势下,让这些品牌知名度低,但有性价比的品牌有了开拓市场的机会。

3、白兰地xo级别展品多于vsop级别:秋糖会上,烈酒商业还观察到一个现象。白兰地展位的xo级别展品多于vsop级别。在不少展位上,都陈列着xo级别的白兰地,vsop级别较少,甚至很多展位上没有vsop级别的产品。在了解原因时,有展商表示,vsop级别属于走量的产品,利润点并不高。参加秋糖出样代表性的xo级别酒款即可。

也有展商认为,深圳的洋酒消费氛围好、消费力也高,秋糖来的经销商应该大多都是广东的经销商,对xo级别的产品认可度也高。

现象三:日威、苏威缺席,国产威士忌比例增加

1、日威、苏威缺席:从威士忌展位来看,不管是酒店展还是主会场,都没有大品牌的身影,就连二线品牌也基本看不到。日本威士忌没有出现在本次秋季糖酒会,苏格兰威士忌知名品牌也并未出现,有一些小众的威士忌也是参杂在葡萄酒的展位。

业内人士分析,日威的缺席是由于最近日本排放核污水的问题,导致日本产品最近比较敏感。至于威士忌为何展位如此之少,有威士忌从业者表示,威士忌这个品类在中国市场有自己的活动,像是糖酒会并不是威士忌的主战场。

同时,此次秋糖也由于和上海酒博会时间撞车的原因,导致知名品牌缺席。据了解,像保乐力加旗下的北爱尔兰威士忌就在酒博会上举办了品鉴会。

2、不知名品牌转往线上渠道。在这次秋糖中,烈酒商业还观察到一个重要的趋势,威士忌参展的不知名品牌在减少。虽然依然有少许不知名品牌参展,但与之前的秋糖与今年的春糖相比,数量大大减少。有经销商表示,在烈酒展区基本没有看到什么这类的不知名品牌。

烈酒商业了解到,在展区设展的洋酒参展商只做线下渠道,并不会去开发线上渠道。而此次不知名洋酒品牌的减少,有专业人士表示,这类品牌都转型去做线上渠道了,其在线下渠道没市场,来参加糖酒会这种传统渠道招商意义不大。

3、国产威士忌参展比例增大:虽然今年的秋糖洋酒参展商不多,威士忌更少,但在此处境下,烈酒商业还是看到了几家国产威士忌的身影,例如吉斯波尔旗下威士忌品牌等。近年来,国产威士忌的发展势头不错,虽然在起步阶段,但也有着向好的趋势。国内五粮液、郎酒等头部酒企的加码,也让这个赛道热度逐渐走高。

业内人士认为,从本次秋糖来看,苏威知名品牌和日威的缺席,国产威士忌在不断发力、拓展市场的举措来看,当下或许是国产威士忌的一个机会。同时,“三大洋”不需要通过糖酒会招商,这些巨头不参加,加之日威热退烧,部分苏威价格回落,酒博会又分走了洋酒头部品牌,少了一堆凑热闹的,秋糖的洋酒自然就冷淡了

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责任编辑:综合